Durable, personnalisable et sobre : les dernières tendances du packaging

La tendance de l’« unboxing » qui consiste à se filmer en train de déballer un produit, que ce soit un coffret carton, plastique ou l’étui d’une boite, a mis en lumière comme jamais les packagings. En parallèle, la production d’emballages plus responsables est devenue une nécessité, pour préserver notre écosystème et correspondre aux valeurs de clients de plus en plus soucieux de s’engager avec des entreprises responsables.

Que réservent ces prochains mois en matière de packaging ? Quelles tendances sauront satisfaire les clients finaux et sublimer les produits ?

1- Le développement durable 

Toujours plus Déjà initiée, la tendance est encore à la hausse. Il devient urgent de pouvoir systématiquement proposer des emballages durables et responsables, pour satisfaire au mieux une volonté croissante des consommateurs de respecter l’environnement. Fabriqués à partir de matériaux recyclables, durables et souvent compostables, les packagings éco responsables, notamment dans le luxe, ont tout pour satisfaire l’exigence de conception responsable et de style.

2- Des inspirations rétro pour + d’impact

La nostalgie est à la mode : décoration, sports, alimentation, musique… Les marques ont pris l’habitude de s’intéresser aux réalisations des précédentes décennies pour trouver de nouvelles inspirations de style, de design, de matières : emballage papier kraft, poignées torsadées, polices stylisées… Les clients adorent les marques qui donnent une touche rétro à leur packaging. En affichant un aspect vintage, le produit ou la marque revêt des valeurs de qualité, d’authenticité, de savoir-faire et de proximité.

3- Le retour de la sobriété

De la simplicité et de l’authenticité ! Les emballages clairs et minimalistes sont plébiscités, au détriment de matériaux plus « tape-à-l’œil ». Le choix des matériaux se porte sur des valeurs de solidité et de fiabilité. L’emballage transparent est une option appréciée, qui permet de donner un aperçu immédiat aux consommateurs du produit, de rapidement constater sa qualité et d’accélérer l’envie d’ouvrir le packaging.

4- Fonctionnalité et créativité : binôme gagnant

Non seulement pratique et protecteur, le packaging doit désormais se montrer innovant et combiner avec ingéniosité la fonctionnalité d’ouverture et le bon dosage d’originalité. Pour influencer durablement les habitudes des consommateurs, les emballages doivent être à la fois pratiques à utiliser et facilement reconnaissables grâce à des codes graphiques forts. Devenir un essentiel de leurs habitudes d’achat, une expérience appréciée à chaque commande renouvelée.

5- Le mono couleur

La couleur fait l’emballage Les packagings avec une seule couleur sont à la mode, souvent avec des teintes vives qui mettent immédiatement le texte et le design en valeur. Certains jouent la carte d’un packaging parfaitement accordé au produit qui y est présenté, pour un effet monochrome qui ne laisse pas indifférent.

6- La personnalisation, un indispensable

Sur un marché concurrentiel, la personnalisation est un puissant vecteur de différenciation, en particulier pour le packaging de luxe. Une possibilité qui devient stratégique auprès des générations Y et Z, nouveaux consommateurs du luxe et très soucieux d’entretenir un style unique. Avec un packaging sur-mesure, stylisé, créatif et ergonomique, les consommateurs peuvent affirmer leur identité et la rendre visible autant qu’ils le souhaitent. Cette nouvelle expérience personnalisée du packaging leur donne le sentiment d’avoir un lien privilégié avec la marque, pour une fidélité qui peut ainsi durer.