Packaging de luxe, comment bien le choisir ? Nos 10 conseils

Première impression du consommateur, l’image qu’il renvoie restera gravée dans les esprits et conditionnera l’expérience d’achat. Ainsi, outre son aspect pratique et son rôle dans l’image de votre marque, il se doit également de faire rêver, de sublimer vos créations. Certains emballages se transforment même en objets de collection, tant leur esthétisme est travaillé.

Votre challenge est simple : créer un écrin, une boîte ou un sac qui plaît autant au consommateur que son contenu. Mais comment ?

Voici nos 10 conseils pour réaliser un packaging parfait pour votre produit de luxe.

1. Adoptez une démarche éco-responsable

Plus qu’une tendance, la cause environnementale est au cœur des préoccupations des consommateurs. Alors, les clients attendent du luxe qu’il s’engage en faveur du développement durable. Pour cela, misez sur des produits et matériaux recyclés, recyclables, voire même compostables ! Avec l’éco-emballage, créez l’image d’un luxe vertueux.

2. Innovez

Soyez à l’écoute des dernières nouveautés technologiques et industrielles. Comme le packaging connecté, osez les intégrer à votre projet. Votre image de marque bénéficiera de cette audace !

3. Marquez les esprits

Texte, texture, relief, couleurs, forme… Amusez-vous à jouer avec tous ces critères pour personnaliser votre packaging et le rendre unique aux yeux du consommateur ! Différenciez-vous de la concurrence grâce à un design innovant, créatif, voire artistique. Créez un effet « Waouh » et surprenez vos fidèles par un packaging différenciant qui fera de votre marque une référence incontournable.

4. Flattez les sens

La vue bien sûr, mais également le toucher, l’odorat, l’ouïe, le goût même, pourquoi pas ? Provoquez des émotions, des sensations avec un papier qui bruisse, un bois odorant, un emballage qui se déguste… Créez l’excitation, l’attente, pour que l’expérience du consommateur atteigne son paroxysme lors de l’ouverture !

5. Soyez attentif au support

Choisissez bien votre support : chaque matériau a ses propres codes et renvoie les consommateurs à des références personnelles. Utilisez des matériaux nobles qui symbolisent le luxe : verre, bois précieux, papier de qualité…

6. Restez fidèle aux valeurs de votre marque

Travaillez la cohérence entre le packaging et le produit qu’il contient, pas seulement dans la forme, mais dans l’image qu’il renvoie. Il faut mettre en valeur le produit, mais également représenter la marque. N’allez pas, sous prétexte d’innover, à l’encontre de ce qui fait l’identité et l’image de votre marque : ses valeurs, ses engagements. Vous pourriez perdre vos fans au passage.

7. Pensez aux usages

Joaillerie, mode, épicerie fine, maroquinerie… Chaque secteur du luxe a ses propres spécificités. Il faut donc adapter son packaging aux nécessités d’usage de votre produit en gardant en tête ses fonctionnalités de base : protéger, conserver, faciliter l’ouverture, présenter. En bref, être ergonomique !

8. Soignez les finitions

Qui dit produit de luxe dit clients exigeants. Si le produit en lui-même ne tolère aucun défaut, le packaging doit obéir à la même règle de perfection. Soyez donc très attentifs aux finitions du packaging. Il serait dommage de gâcher une première impression par une attache qui lâche ou un texte mal imprimé. Ne décevez pas vos clients, ne ternissez pas l’image de votre marque !

9. Budgétisez

Il existe bien souvent une différence entre les aspirations de l’équipe marketing et les réalités que doit affronter l’acheteur packaging. Chargé d’optimiser le coût des emballages, ce dernier doit avoir une vision globale de la chaîne de fabrication pour pouvoir déterminer le coût final. Les avancées technologiques et techniques font baisser le prix de production : il ne faut donc pas s’empêcher de rêver. Pour autant, il est nécessaire de garder à l’esprit le rapport budget / gains en termes de ventes et d’image.

10. Communiquez

Une fois votre nouveau packaging conçu et lancé, une chose à faire pour un bon ROI : communiquez ! Soyez fiers de votre produit fini et profitez de l’engouement qu’il suscite en misant sur les social media : rien de tel qu’un packaging « instagrammable » pour se faire une renommée et conquérir de nouveaux adeptes !

Sources

Article Le Blog Parcome - Luxe et développement durable : qu'en pensent les clients ?
Article 99designs - Le guide ultime du packaging
Article Emarketing - Comment créer un packaging de luxe
Article Prodimarques - Le packaging, image de marque
Article Dynamique Mag - Conseils pour avoir le top du packaging !